Jag köpte precis en bunte böcker från min bokhandel på nätet (sorry Håkan). När jag fick böckerna funderade jag över varför jag köpt just dessa. Låt se här… på listan fanns:
- Biotechnology Demystified av Sharon Walker. Den här boken sökte jag fram via Amazon då jag letade efter en bra introduktionsbok till ett ämne jag vill lära mig mer om.
- The Cyberiad av Stanislaw Lem. Den är boken rekommenderades på en mailinglista av en person jag har stort förtroende för.
- Miltron Friedmans Free to Choose: A Personal Statement. Den här har legat i min ”önskelista” på bokhandeln ett bra tag. Det är en liberal klassiker som jag antar omnämnts på någon av de politiska bloggarna jag brukar läsa.
- The Wisdom of Crowds med James Surowiecki. Den här pratade sig Simon Winter varm om vilket jag ser som ett gott betyg. Därför hamnade den i köpkorgen.
- Worldchanging: A User\’s Guide for the 21st Century av Alex Steffen m fl. Det här var den egentliga orsaken till att jag gjorde beställningen. De andra böckerna slank mer eller mindre med. Läste om den här boken på John Thackaras blogg.
- Fooled by Randomness: The Hidden Role of Chance in Life and in the Markets av Nassim Taleb. Även denna har legat på önskelistan ett bra tag. Minns ej exakt hur den hamnade där, men jag tror det var via någon affärsutvecklingsblogg jag läser.
- Barry Nalebuffs Why Not? How to Use Everyday Ingenuity to Solve Problems Big and Small. Den här hamnade på listan ungefär samtidigt som föregående bok.
- Du styr ditt liv av Jan Kallberg. Den här hamnade på önskelistan efter Jans snälla omnämnande av min blogg. Gillar dessutom vad han brukar skriva i diverse debattartiklar och krönikor.
- The Scientific Conquest of Death, essäsamling från Immortality Institute. Den här hamnade på köplistan efter ett besök hos Betterhumans.com om jag inte missminner mig.
Det slog mig att i princip alla böcker jag köper är resultatet av tips eller rekommendationer från diverse bloggar. I de fall det inte är från bloggar är det från sökmotorer och rekommendationssystem. Det är mycket sällsynt att jag läser om böcker i t.ex. DN Kultur, Axess eller någon annan old media. Skulle jag ha gått genom mina andra senaste beställningar skulle listan se ungefär likadan ut. Uppskattningsvis 60-70% av böckerna köper jag via tips från bloggar eller liknande, 20-30% är från sökmotorer och rekommendationssystem och max 10% från andra ställen. Jag är garanterat inte ensam om denna fördelning.
Men bloggarna styr långt ifrån allt jag konsumerar. I min ungdom lade jag massor av pengar på inköp av skivor. Då var det tidningar som Pop eller Slitz (ja, Slitz var faktiskt en renodlad musiktidning en gång i tiden) som styrde mina inköp i skivbutiken. En 9:a i betyg från Andres Lokko eller Lennart Persson innebar nästan säkert köp. Hade det funnits musikbloggar skulle jag följt dem med stort intresse.
När jag däremot konsumerar musik idag är det ett fåtal källor jag hämtar information från som styr mina val. Mitt musikintresse har svalnat. Jag har blivit mindre musiknördig än jag var för 10 år sedan. Det samma gäller filminköp. Därför ser fördelningen annorlunda ut för musik och film för just mig jämfört med böcker. Här står bloggarna för en ganska liten andel medans det däremot är sökmotorer (som t.ex. Allmusic eller IMDB) och rekommendationssystem som står för tyngdpunkten. Old media har en lite större roll att spela för mina val.
Det finns sedan en tredje kategori produkter där jag påverkas mer eller mindre direkt av gammal hederlig marknadsföring: kläder, möbler, matvaror etc. Här är min nördnivå mycket låg. För andra människor är fördelningen annorlunda. Vissa läser inte ens böcker men älskar mode och design och följer bloggar inom dessa ämnen noga. Andra är passionerade matälskare och letar recept och råvaror. En tredje gillar ett fotbollslag eller jagar den perfekta espressomaskinen.
Det finns en lärdom att dra av detta för den som vill marknadsföra sina produkter.
Är man nörd (i betydelsen: passionerat intresserad av något) på en marknad så låter man bloggar och andra, tongivande personers val styra ens köp. Hela ens vakna tid går mer eller mindre åt till att fundera över eller diskutera produkter på marknaden. Man bidrar förmodligen även aktivt till att påverka andra.
Är man halvnörd, intresserad men inte passionerad, låter man rekommendationssystem och sökmotorer guida en. Man tar sig tid att leta fram något man tror sig gilla precis innan konsumtionstillfället. Man bidrar inte särskilt mycket till att påverka andra, möjligen via någon enkel betygsättning eller rekommendationssystem.
Är man icke-nörd, mer eller mindre ointresserad, så fungerar traditionell reklam och marknadsföring bra. Man bestämmer sig mer eller mindre på plats när man konsumerar. Man bidrar inte alls för att påverka andra, annat än att det man köper hamnar högre på försäljningslistor.
Tre sorters konsumenter. Tre olika vägar att möta dem. Oavsett vilken produkt du säljer, ett politiskt budskap, en ny digitalkamera eller en film, så kan denna grova indelning vara bra att ha i bakhuvudet.
(Fotot på böckerna tagit av lusi.)
Uppdaterat: Kanske är just böcker speciella eftersom de kan innehålla material om vad som helst. Kanske spelar bloggar en extra stor roll för bokmarknaden.
Lämna ett svar